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酷果廖上炳iOS积分墙恐被插屏淘汰

发布时间:2020-06-29 17:54:08 阅读: 来源:水泥仓除尘器滤芯厂家

曾经风光无限的积分墙广告在苹果的打压下是否将前景堪忧?在iOS领域中,有什么广告形式能够完胜积分墙,成为新首选?酷果数据显示,与积分墙的被动下载或者有目的的下载不同,插屏主动下载的留存率是被动下载的5倍以上。

上个月,苹果一纸新规让在ios系统里风头正劲的积分墙广告遭受严重打压,虽然目前相关业内人士表示苹果已在恢复原有政策,但是难以预估下一次苹果针对IOS积分墙又有什么新规定,这让开发者们与移动广告平台不得不思考寻找新的出路。酷果CEO廖上炳先生接受本网站采访,就苹果方面最近接连采取的行为及积分墙广告的现况和未来交流了自己的看法。

记者:相比较其他广告形式,苹果对iOS积分墙好像有较多限制,为什么呢?

廖上炳:上月初苹果拒绝了存在交叉推广和有奖分享等违规行为的应用在App Store应用商店的上传,简单来说一些嵌入积分墙广告的App上传不了了。对激励型广告的限制只是一个有针对性的市场管理行为,以前苹果也采取过锁榜、更改榜单算法等类似限制,最主要的目的是想遏制目前由于积分奖励广告形式带来的刷榜、冲榜现象。

记者:对于苹果这一打压举动,您是怎么看的?

廖上炳:根据当时苹果的相关规定,开发者可以在应用中加入积分墙广告,但是只能推广自己的应用。不过目前据称因积分墙而被拒绝上架的应用渐渐变少了,有的开发者反映他之前被拒绝的应用可以上架了,苹果好像重新恢复了旧政策。这种松动,可能是遭到了不少开发者的抗议,也可能是其他更深的原因。但是可以肯定的是,苹果方面对待刷榜行为向来是零容忍,不会允许其他人染指操控应用的排名。我们不能排除有一天苹果继续加强对激励型广告的审查和封锁,或者以更科学的审核机制来打压刷榜行为。

不管是前者还是后者,对于激励型广告,尤其是积分墙广告来说,都是致命的打击。不可否认的是,积分墙直至目前一直都是冲榜利器,苹果针对应用商城畅销榜排名的每一次算法修改都在牵动着积分墙的价格。

记者:为什么在iOS系统里积分墙如此受欢迎?

廖上炳:积分墙广告是以CPA计费,通过向用户提供游戏道具,积分奖励等方式激励用户下载安装应用。由于积分刺激能够让广告主的应用在短期内得到大量的下载安装,快速进入榜单前列,从而拉动自然下载以获得更多的高质量用户。因此积分墙广告算是目前iOS系统主流的广告形式。

但是,iOS积分墙也一直存在着争议,在积分引导下获得的用户质量不高是其病根,通常是向广告主保证了下载量,但是留存率却无法交代。很多用户都是为了获得积分才完成下载,下载之后很快就会卸载,应用在手机里的留存率相对于其他广告形式下载的应用留存率来说要低很多。但是很多手游广告主不得不持续购买积分墙广告来维榜以及冲榜。

记者:相比较处在阴影下的积分墙, iOS系统里还有更好的广告形式选择么?

廖上炳:iOS相对安卓来说,其实广告形式少很多也简单很多。插屏算是最实在也是最有效的广告形式了。如果按CPA计算,现有广告效果转化形式有三种。一种是强制安装;另一种是积分引导,利用积分内购道具,引导用户通过下载广告获取积分,也就是积分墙广告形式;最后一种是主动下载,用户看了广告之后了解被推广的游戏内容,主动点击下载,插屏就是这种方式。

iOS插屏很受手游广告主青睐,主要因为它在手游推广方面一直有不错的用户体验。iOS插屏利用应用的自然过渡节点作为广告触发位进行展示,例如在游戏加载、开始、过关、结束等环节显示游戏广告。同时插屏广告能够大尺寸展现应用特点,更好地兼顾用户体验与广告效果。

iOS插屏广告充分地利用碎片化的时间吸引用户对游戏广告的关注,并达到主动下载的目的,对手游等类型的应用起到更好的推广效果。酷果数据显示,与积分墙的被动下载或者有目的的下载不同,主动下载的留存率是被动下载的5倍以上。

似乎苹果又一次妥协了,外媒报道称曾经因内置积分墙广告而被拒绝上架的一些应用也逐渐重新上架。

但是,在苹果找到更好的解决刷榜问题的终极办法之前,iOS积分墙仍需承受苹果方面审核打压的风险。即使是苹果找到了终极办法,积分墙也不见得会好转,因为很大程度丧失了其功能性。那么,插屏广告很可能替代积分墙成为iOS领域未来最受欢迎的移动广告形式。

(责任编辑:HN666)

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