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分析中国电信转型障碍与对策

发布时间:2020-02-10 13:41:12 阅读: 来源:水泥仓除尘器滤芯厂家

全球电信企业转型的浪潮始于2001年左右。当时,由于对信息化理想的狂热追求,以及对3G前景的过度美化,部分运营商大量铺设光缆,造成过度投资,给企业运营带来了巨大的成本压力。2004年~2005年,运营商通过降低成本使行业复苏,但业务收入增长依然乏力。2006年以后互联网、移动业务对传统固网语音业务带来了巨大冲击,普遍出现增量不增收的局面。随着用户需求日益多样化和市场的不断变化,电信业普遍面临着过度投资带来的压力、互联网的冲击、行业利润下降等问题,这些问题迫使各大运营商纷纷调整经营战略,向综合信息服务领域扩展。

中国电信转型的现状分析

1.中国电信业务现状分析

总体来说,近年来中国电信的产品结构有明显改善,数据业务收入比重稳步提升,话音业务收入逐渐下降,但经营风险依然存在,主要表现在如下方面:受移动业务分流的影响,固网语音业务持续下滑,PHS语音业务趋向饱和;受竞争激烈及缺少有效应用等因素的影响,宽带用户ARPU值偏低,宽带接入新增用户发展趋缓;增值业务尤其是互联网增值业务规模仍然较小。因此,中国电信必须以客户需求为导向,寻找新的业务增长点,改变增长模式,争取全业务经营,加快业务转型,大力发展互联网增值、ICT、号码百事通和信息化应用等重点转型业务。

作为中国最大的固网运营商,中国电信的固网语音业务已经开始进入衰退期。在用户数方面,2005年~2007年其新增用户数逐年递减,而离网用户数逐年上升,用户离网率呈现逐年增大的趋势;在业务收入方面,受移动业务替代的影响,固定电话本地通话次数逐年下降,同时由于资费的降低,本地通话收入下降的速度开始大于业务量的下降速度;在ARPU值方面,新增用户的ARPU值普遍较低,用户质量不高。此外,随着长途通话IP化,长途通话的资费越来越低,因此尽管话务量增长迅速,但是收入却没有相应增长,而是呈现出下降的趋势。

中国电信的另一大业务—小灵通业务同样面临着严峻挑战。从2005年到2007年的新增用户数和离网用户数可以看出,小灵通用户增长趋缓,离网用户数迅速增长。此外,小灵通还拥有大量的除月租费外零通话零费用的用户,这些用户都是潜在的离网用户。小灵通发展不容乐观主要是由于小灵通用户多为中低端用户,他们对价格较为敏感,忠诚度不高,因此,小灵通面临着很大的保持存量工作压力。另外,小灵通用户对网络质量、网络覆盖、通话质量等不太满意,这些问题也是导致小灵通用户离网的重要原因。中国电信应该不断优化网络,有效改善网络质量。

对于中国电信的重点转型业务中占比最大的宽带业务来说,虽然其在用户数量、业务收入、客户满意度等指标上均有不错表现,但依然存在潜在威胁。首先,现阶段的宽带业务缺乏有效的应用与新颖的内容,其应用还基本停留在带宽接入产品上,缺乏有效的宽带应用是制约其进一步发展的关键瓶颈。其次,对于用户的行为分析和对潜在用户的挖掘能力尚需提高,因为缺乏对用户数和用户上网行为的分析将直接导致其无法提供有针对性的服务。再次,宽带应用终端仍以PC为主,IPTV机顶盒、可视电话等非PC类应用终端虽有应用,但仍未形成规模。最后,在分销渠道上,中国电信的宽带业务主要依靠自有渠道,社会渠道发展相对不足,而且自有渠道人员对宽带产品的理解程度、销售技能以及适应能力也有待提升。

2.中国电信转型的效果

中国电信在过去几年中主要进行了业务与服务、网络与技术、组织与人力资源三方面的转型工作。其中业务与服务的转型旨在建立以客户为中心的商业模式,做到精确营销、有效覆盖,加强对政企客户、家庭客户的聚类区分和营销策划,提升对政府、企业、家庭、个人客户的精确管理和针对性营销的能力。按照“小业务、大市场”的经营思路,中国电信在注重各项业务均衡发展的基础上,用规模效应来拓展有效市场,保持一个基本面,确保总体收入的稳定与增长。通过贯彻实施业务与服务的转型,中国电信基本达到了提高客户黏合力、促进小灵通与固话融合发展、扩大有效宽带用户群的目的。

网络与技术转型旨在优化投资结构,使投资向IP城域网、骨干传输网、NGN等网络倾斜,提高网络支撑能力。中国电信完善增值网络,做好与省公司增值业务平台的接应,促进增值业务网络建设,提高增值业务支撑能力,并贯彻“光进铜退”的战略部署,以接入点为中心,以光缆为主干,降低管道、铜缆投资,提高综合业务接入质量。网络与技术转型战略的实施基本达到了调整网络结构的目的,提高了对转型业务支持的有效性。

组织与人力资源转型旨在进一步优化企业组织架构以适应转型需要。中国电信优化人力资源配置,确保人才队伍适应业务与服务转型、网络与技术转型的需要,以量化考核为突破口,创新绩效管理与薪酬激励机制。此外,积极推进A、B、C分类管理办法,进一步建立健全人员能进能出、冗员退出、人才引进机制,优化人力资源结构,实现岗位最优配置。组织与人力资源转型优化了员工队伍结构,提高了员工队伍素质,为业务与服务转型、网络与技术转型和其它工作提供了人员保障。

3.转型中存在的问题

由于中国电信的转型是一项极具创新性的工作,毫无历史经验或者教训可以参考借鉴,因此在转型过程中难免暴露出一些问题,集中体现在人员结构、部门间职责界定、网络支撑等方面。

首先,在人员结构方面的问题主要表现为业务与服务人员的结构比例不合理。传统的固网、传输运营人才比重偏高,而新兴的移动、ICT、数据增值业务等方面的营销、运营人才相对较少;网络型和技术型人才比重偏高,业务型和经营型人才比重偏低。

其次,部分部门之间的职责界定不够合理。前端推进各类转型业务时后端提供的支撑和保障尚需加强,营销费用的结构和各业务/客户群的收入结构配比缺乏一致性。当前的营销费用用于发展新增客户和用于保持存量的比例还不合理,中国电信需要进一步加强保存量的广告投入费、宣传费。

再次,现有的网络对新业务支撑能力不足。现有网络尚存在着接入手段不够灵活、多媒体业务提供能力不完善等问题。目前,中国电信的业务支撑系统对以客户为中心的商业模式支撑较差,主要表现在以下方面:应用关联效果差,业务支撑薄弱,数据管理不集中;对转型业务的支撑体系不健全,维护流程、支撑体系仍在探索阶段,维护人才紧缺;传统网络对新业务的支撑能力较弱,ICT、宽带以及固定与移动融合业务的维护人力较为薄弱。

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