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视频网站收入时代到来亿元营收为门槛

发布时间:2021-01-22 02:40:25 阅读: 来源:水泥仓除尘器滤芯厂家

视频网站优酷网总裁古永锵昨日在2007中国互联网大会上指出,从今年下半年起,视频网站的“收入时代”全面到来。预计明年领先的视频网站的广告收入将达到千万元,2009年有望突破1亿元的收入门槛。

优酷网是目前国内最大的视频网站之一。从今年7月份开始,优酷网开始投放视频广告并获得稳定的收入。几乎与此同时,其他视频网站如土豆网、优视网等都宣布开始投入广告。

“亿元收入”为投资门槛

“2006年被称作视频网站年,这一年里,视频网站是春秋战国,满眼望去,都是做视频的。”古永锵说。

从2006年到2007年上半年是“群雄逐鹿”的时代,视频网站之间的竞争很激烈,网站间的差异化程度很低,几乎所有网站都靠游说风投才能维持生计。但是从今年上半年以来,一些视频网站开始崛起,它们或是在内容上独具特色,或是拥有传统媒介的供应渠道,视频网站呈现出越来越集中的发展趋势。

“到明年,视频网站的节目播放数量将达到1亿个,这也恰好是Youtube被谷歌收购时的水平。因此我们认为,中国领先的视频网站到这个播放量的时候,收入也应与之相同,达到千万级,到2009年达到1亿元。”

为何把1亿元收入称作是门槛呢?古永锵表示:“因为我们看到,过去视频网站依靠风险投资的时候,没有1亿元的融资额是不能做视频网站的,所以1亿元是视频网站的投资门槛,那么如果到2009年收入就能达到这个水平,这个时间跨度比美国短。”

以优酷网为例,它先后完成共计1500万美元的风险融资,投资方包括Sutter Hill Ventures、Farallon Capital和中国本土的Chengwei Ventures(成为基金)三家机构。

古永锵强调,只有跨越“亿元收入门槛”,才能有效论证视频网站成功的商业模式,达到收入规模化,赢得广告主和合作伙伴的青睐。如果说以前的工作是为了拥有良好的用户及市场基础,尽可能地获得用户认可,那么下一步要确保健康快速的发展势头,必须保证获得持续稳定的收入,才能真正赢得未来。

广告创意需要突破

视频网站上大量投放广告,是否会引起受众的反感?数据显示,一旦在视频节目前段强行加上超过1分钟的广告,一半以上受众会关闭该窗口。

对此,古永锵认为,平衡用户体验和广告主的需求永远是网络广告商要解决的矛盾。他表示,要在视频广告的形式和创意方面做更多探索和突破,未来将继续尝试互动营销新模式的运用,并以精准、互动、体验等手段进行计量,以获得独特的广告投放效果和广告主的认可。

古永锵看好视频广告发展前景,认为电视广告市场的巨大发展规模提供了非常有力的佐证。2006年中国广告市场收入达到800多亿元,其中电视广告营收高达435亿元,超过整体收入的一半,这充分说明,具有良好视频冲击力的广告已经深入人心,互联网视频广告前景不可限量。

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