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视频网站抢占韩娱市场跨国合作或成常态

发布时间:2021-01-20 18:10:25 阅读: 来源:水泥仓除尘器滤芯厂家

[摘要]越来越多韩国企业开始觊觎广阔的中国内地市场,也让国内各大视频网站看到新的发展机会。

韩娱文化近两年在国内再次兴起,《来自星星的你》、EXO等韩剧或韩国明星都俘获不少忠实粉丝,越来越多韩国企业开始觊觎广阔的中国内地市场,也让国内各大视频网站看到新的发展机会。

腾讯视频今年购买播放了《朝鲜神枪手》、《High School Love On》、《继承者们》、《triangle》、《Bigman》等多部韩剧,优酷土豆7月宣布与韩国SBS电视台联合制作真人秀节目《Guest House》,购入《没关系,是爱情啊》国内独播权;8月,搜狐也宣布入股金秀贤所属韩国公司Keyeast 成第二大股东。

对于加强和韩国娱乐公司的合作,优酷土豆首席内容官朱向阳在接受记者采访时曾表示,这有助于自身媒体市场运作化的提高,在节目生产平台和播出平台、上游制作的体系的搭建、版权经营分配以及周边产品的开发等方面,韩国值得国内视频网站借鉴。

本周,土豆宣布将和韩国SBS Plus共同投资制作音乐打榜节目《The Show》第四季。据透露,双方各承担50%左右投资,土豆此次的投资为千万级别。土豆总裁杨伟东表示,在韩娱内容的来源上,土豆希望从以往单纯的版权购买,逐步过渡到参与内容的生产环节,将线上线下打通。

在节目设计上,土豆通过来疯互动直播平台同步直播节目内容,中国粉丝将参与到韩国流行音乐排行榜的投票中,通过土豆和韩国榜单让中国粉丝参与,并最终决定韩国流行音乐排行。

杨伟东接受腾讯科技采访时表示,最终衡量节目效果的标准不是广告赞助,而是通过这档节目,探索2C端的商业模式,比如粉丝参与节目能否创造新的商业机会,此外,也有助于观察粉丝行为如何决定节目形态和节目结果。

“通过不断的尝试提取方法论,明年可能会迎来视频平台投入上亿制作节目的时代,超过电视台水平。”杨伟东预测。

对于韩国电视台和大型娱乐公司而言,和国内视频网站的合将成为深度介入中国市场的重要方式,SBS Plus 本部长金桂弘表示,韩国电视台跟中国卫星电视台合作很困难,SBS希望通过和中国视频网站合作开拓网络电视平台服务。此前,SBS跟韩国知名综艺节目《Running Man》、《另一半》都有合作,但由于市场环境差异,也缺乏网络平台运营经验。

目前韩国SBS、KBS、MBC三大电视台建立了自己的App和网站POOQ,还有专门播韩国节目内容的App应用Tving,但从整个市场来看,目前视频网站移动项目的开发并不完美。

金桂弘告诉记者,韩国所有电视节目的观看都是收费的,不像中国有视频网站免费提供,移动设备或者网络设备也没有受到韩国广告主的广泛认可,SBS目前主要给专门直播电视节目的App提供内容,不过,未来两三年后,免费的市场可能会逐步打开,和中国视频站合作是很好的探索机会。

在《The Show》第四季中,SBS也将尝试衍生商品的开发,比如推出移动终端的连续剧、品牌广告植入、电视购物等,不过,金桂弘同时透露,韩国法律规定比较严格,衍生品规格、质量等审批机制非常严格。

但总的来看,中韩两国用户对娱乐内容的消费或迎来一个共同的变化,杨伟东总结认为,过去用户对内在的情怀、理想要求更高,而的年轻85、90后一代对于娱乐内容消费的取向已经发生了很大的变化,更看重视觉、品质、感官等方面的冲击,这对于国内视频网站是一个好的机遇,有机会引领未来娱乐市场的发展潮流。

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